Marktforscher ermitteln das Meinungsbild von Konsumenten oder der Öffentlichkeit zu bestimmten Themen. Die beispielsweise per Interviews gewonnen Informationen sollen Unternehmen helfen, ihre Marketingaktivitäten kundenorientiert auszurichten. Neben der Primärforschung (z.B. Interviews) wird bei der Sekundärforschung bereits existierendes Datenmaterial ausgewertet (beispielsweise betriebsinterne Daten aus dem Rechnungswesen).

In der Regel üben Marktforscher ihre Tätigkeit im Auftrag von Unternehmen, Parteien und anderen Organisationen aus. Beschäftigt werden sie bei Organisationen der Markt- und Meinungsforschung, sowie in Marketingfachabteilungen großer Unternehmen.

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